広告ブロック『Adblock』は“善か悪か”—違法性と批判について

いちアドオンに悩まされる…。

Webの世界で切っても切れないのが“広告”です。そして、それをブロックするのが『Adblock』ですが…これは“悪”で”違法”なのでしょうか。

私たちも関係する問題ですが、なかなか難しい問題です。

ユーザーからすると広告ブロックは便利だけど、運営からすると不利益を被るからねー。

今回は社会派なTechネタやんね。

『Adblock Plus』とは

広告ブロック機能自体は、アプリやブラウザーのアドオンとして提供されています。その中でも、特に有名なのが『Adblock Plus』でしょう。

『Adblock Plus』完全ガイド—使い方・注意点・PC＆スマホへの導入についてALL解説

2019年3月18日

簡単に言うと、Webサイト上の広告を全て“非表示”にするソフトですね。

凄いのが、ブログやキュレーションメディアだけじゃなくて、YouTubeやニコニコ動画みたいな動画共有サイトでも有効ってことだよねー。

『Adblock Plus』の効果は絶大。

『Adblock Plus』のような広告ブロック機能を使うと、非常にブラウジングや動画視聴がサクサクするのは事実。だからこそ、多くのユーザーが利用しているのでしょう。

当然の如く、YouTubeでも広告ブロックは有効。

前述の通り、Web上のありとあらゆる広告をブロックできます。最近では、『Adblock Plus』をオフにしないとWebサイトを表示させないようにする対抗策もありますが…。

ついに動いた？米メディアがadblockユーザーに仮想通貨マイニングを提案へ

2018年2月15日

そんな“イタチごっこ”があって、2018年2月に米『Salon.com』が、広告ブロックかマイニングかを選択させる…みたいなことがあったわけです。

まぁ、ユーザーにとっては便利ツールやけど、運営にしてみたら“100%悪”と思ってしまうやんね。

私たちのこのブログも、他人事じゃないもんねー。

そうなんですよ。
この問題は、なかなかに根深いものだと思います。

要するに、『Adblock Plus』に始まる広告ブロック機能は、ユーザーと運営側の“思惑の乖離”があるわけですね。

広告ブロックは“違法”か否かの判例

「広告ブロックは違法だ」

そのように言う人もいます。
当然ですが、そう思うのは運営側の人が多いでしょう。

そんな中、実際に裁判に発展した事例があるわけです。

さ…裁判っ！

2018年4月、独のメディア企業『Axel Springer』が、Adblock Plusの開発元であるeyeo GmbHを、“広告ブロックは違法”だとして訴えていた裁判の判決が下されました。

で、判決はどうだったのー！？

それがですね、広告ブロックは“合法”となったんですよ。

実際、ドイツでは広告ブロックは合法と認められた。

結局、ドイツ連邦最高裁は『Adblock Plus』を合法との判決を下しました。つまり、あくまでドイツにおいては“違法性ナシ”ということです。

ひとつの基準値になった判例ですね。

どうして“悪”として批判されるのか

どうして、広告ブロックが裁判になるくらいに問題化し、悪者として批判されるようになったのでしょうか。

理由は…

• 広告へのアンチテーゼと対立構造
• ビジネスモデル自体への疑問

があるような気がします。

理由1.広告へのアンチテーゼと対立構造

1つ目の理由は、Webサイトの執拗な広告をに対するアンチテーゼだと思います。

んんー？どゆことっ！？

運営側の“露骨な”利益追求と、それを疑問と呈する『Adblock Plus』の関係性による歪みなのです。

広告ブロックがここまで人気を博した理由にもなりますが、広告が露骨に多いサイトや、非常にユーザーに不親切な表示をするサイトがあります。それを“悪”と思う層と、それを消そうとする『Adblock Plus』を“悪”とする層の対立構造があります。

どちらがどうとは言えないですが、生産活動の阻害をする『Adblock Plus』を“悪”と、サイト運営側は少なくとも思うでしょう。

理由2.ビジネスモデル自体への疑問

2つ目の理由は、『Adblock Plus』のビジネスモデル自体への疑問があるということだと思います。

確かに、開発元にお金が入らないと『Adblock Plus』をリリースする意味はないやんね！

そういうことです。
一部で批判されるのは、開発元への利益の流れ方でしょう。

この辺の詳しい背景は、Wiredの『普及する広告ブロック：ウェブビジネスは生き残れるのか』に書かれています。

端的に言うと、「広告ブロックをして欲しくないなら、表示してあげるぶんお金をください」ということです。要は、開発元のeyeo GmbHにマージン的なお金が発生するということです。

その心はー！？

広告をサイトに表示する一連の流れに一社余計に噛む…そんな感じでしょうか。

ユーザーというよりは、広告事業主が目の上のたんこぶとして見ているということです。

コンテンツがタダなのには理由がある

話は変わりますが、多くのWebコンテンツは“無料”です。

無料コンテンツではありますが、どこがで利益を出さなければなりません。もちろん、趣味やボランティア的な運営は除きます。

ユーザーに課金させない代わりに、広告を表示しているのです。

広告ナシの有料コンテンツを見るか、広告アリの無料コンテンツを見るか…ユーザーにとっては、どちらが幸せかということです。

あるべき姿のWeb広告とは

そもそも、広告ブロックがここまで使われるのは、“やり過ぎな広告”が蔓延したからでしょう。

画面の9割を占めるウインドウ広告や、コンテンツに被さるフロート広告のせいかも知れませんね…。

利益ばっかり追求しちゃって、読み手のことを考えなかった結果が『Adblock Plus』を生んだってことだねっ！

そういうことですね。

本来あるべきWeb広告の姿は、ユーザーにも運営側にもメリットがあるスタイルです。言うのは簡単ですが、実際は難しい面が多いですがね…。

広告をクリックしないと進めないものや、非表示ボタンが意図的に小さくされているものがなくなれば、多少はユーザーフレンドリーなWeb広告になるとは思います。

総評：広告ブロックが不必要になる形が理想か

誤解を恐れず言うと、広告ブロック機能はなくなるのが理想です。

それって、Adblock Plusディスりー！？

違います。
Web広告の健全化が望ましいということです。

正直、『Adblock Plus』を使いたくなるレベルで、酷い広告を出すサイトも少なくありません。その酷い広告手法こそが“悪”であり、Adblock Plusは悪でないかも知れません。

広告の出し方について再考するタイミングが来ているんやろうね。

そう思います。
ドイツの判例もそうですし、広告のあり方について問われているかも知れません。

広告ブロック機能が不要になるくらいの、健全化されたWeb広告とサイト運営が100%になればよいのですが…。

おまけ

非常に難しい問題です。

うーむ…どうしたらいいんだろうねー。

サイト運営側もそうやし、Googleみたいな広告屋も考えないとダメな問題かもやね。

ユーザーに「この広告鬱陶しい」と思われないようにしたいですね。

うちのブログは大丈夫かなー？

難しいですね。
全ユーザーが良しと思わないかも知れませんからね。

おわり

Source：Adblock Plus

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